Mobistar heeft momenteel een nieuwe reclamecampagne lopen in de reclameblokken van VTM. In de clip krijg je een aantal mensen te zien die in een huiselijke omgeving druk in de weer zijn mij hun GSM. De boodschap van de reclame is dat mensen hun vaste lijn niet meer gebruiken.
Waarom zou je nog voor je vaste lijn betalen? Het is, volgens Mobistar, immers veel goedkoper om enkel met een GSM te werken. Tot hiertoe kan ik de advertentie perfect volgen. Mobistar wil immers zoveel mogelijk mensen overhalen om een GSM abonnement aan te schaffen.
Als je mensen kan overtuigen met het argument dat ze het geld voor de ongebruikte vaste lijn beter kunnen investeren in hun GSM dan moet je dat ook doen. Maar dat is buiten het feitelijke doel van de reclame gerekend! De reclamecampagne moet de kijker laten weten dat je vanaf nu voor 10 euro per maand gratis naar vaste lijnen kan bellen. Dit krijg je aan het einde van het reclamefilmpje te horen.
Laten we dus even samenvatten:
1. Niemand gebruikt nog een vaste lijn
2. Mensen zeggen hun vaste lijnen op omdat het geld kost en je het toch niet gebruikt
3. Bij Mobistar kan je vanaf nu voor 10 euro per maand naar vaste lijnen bellen… Dat zijn dus die dingen die niemand meer wil gebruiken of zelfs niet meer heeft…
Tja, het kan niet elke keer raak zijn op de marketing afdeling zeker?
Kortom, Mobistar is tenminste eerlijk en duidelijk in zijn communicatie: ‘Betaal nu voor iets wat je niet nodig hebt’.